Репліка & Оригінал
«КРАЩЕ КУПЛЮ 10 РЕПЛІК, НІЖ ОДИН ОРИГІНАЛ»: ЧОМУ ФЕЙКИ СТАЛИ ПОПУЛЯРНИМИ
П риход Вірджіла Абло в Louis Vuitton і Демны Гвасалии в Balenciaga зробив бажаними бренди, якими раніше рідко цікавилася молодь. До того ж і вулична мода стає все менш доступною для звичайного покупця. На прохання DTF Magazine, учасники 140-тисячного англомовного сабреддита про репліках брендів FashionRepsрозповідають, чому вони купують фейки
1. Високі ціни і обмежені тиражі
І це ледь не найголовніша причина. Фешн вже не перший рік експлуатує вуличну естетику, якої раніше гидував, а межі між високою модою і стритвиром розмиваються. Та й ніколи нішеві бренди закріпилися в luxury-сегменті і встановлюють ціни відомі модні будинки. Побитий до неможливості приклад — колись скейтерский бренд Supreme (про який ми детально писали раніше). До того ж колаборації зі знаменитостями, соціальні мережі, в яких можна стежити, у що одягається твій кумир, лімітовані колекції і агресивний маркетинг роблять все, щоб дропи обговорювали і за ними полювали незважаючи на цінник.
Але модними хочуть бути не тільки багаті. І не всі вважають раціональним купувати речі за ціною в кілька сотень або тисяч доларів, якщо практично ідентичні аналоги можна знайти у вигляді дешевих реплік.
Аргументи учасників /r/FashionReps/
— Мені подобається, як виглядають речі, але я не готовий витратити 100 доларів на одяг за собівартістю в 15 доларів, яка шиється китайськими дітьми на фабриках. 20 років, Каліфорнія
— Чому мені варто платити 300 фунтів за пару кросівок, якщо я можу отримати такий же стиль і якість за 60 і ніхто не викриє мене у підробці? Великобританія
— Я економлю гроші, поки інші витрачають величезні суми на речі. Все одно всі виглядають однаково.
— Є багато унікальних дизайнерських речей, які мені подобаються, але всі вони далеко за межами моїх фінансових можливостей. Репліки дозволяють мені зберігати індивідуальність і відрізнятися від безлічі людей в однакових аутфитах. Репліки — це також хороший привід зробити щось нове. Приміром, проблема купівлі оригінальних речей підштовхнула мене до відкриття бізнесу з пошиття одягу, і тепер мені більше подобається носити власні речі.
— Я студент, тому мій бюджет практично завжди обмежений. Я купую репліки тільки тих речей, які дійсно можу собі дозволити. Я не купую репліки худі Vetements за тисячу фунтів і іншого лайна, я купую репліки, щоб заощадити трохи грошей. Якщо якість хороша і річ точно повторює оригінал, взагалі не бачу різниці, де її купувати. Єдине, за що мені соромно, — це вкладення грошей у китайські фабрики. Мені шкода людей, які працюють у рабських умовах і шиють там одяг. Я розумію, що багато ритейлові компанії теж шиють одяг на подібних фабриках, але, купуючи репліки, я вкладаю в це гроші безпосередньо. 21 рік, Великобританія
— Я купую репліки, тому що вони набагато дешевше. Вважаю це раціональним — купувати ідентичні речі за доступною ціною. Так я можу дозволити собі бути модним.
— Якщо мені подобається якась річ, неважливо, хто її пошив. Це нерозумно — витрачати кілька тисяч на аутфит, якщо насправді ти не можеш собі цього дозволити. Я краще залишу свої заощадження для більш корисних вкладень. Загуглите «шафа Марка Цукерберга» — він не витрачає купу грошей на Gucci. Для мене це лише справа часу: незабаром я покінчу навіть з репліками. Вони теж не такі вже й дешеві.
— Я реально знаю всю цю движуху з стритвиром, хайпбистами і можу собі дозволити купити більшість речей. В той же час я студент і не хочу сидіти на шиї у батька, тому завжди намагаюся вдумливо витрачати гроші. У мене є оригінальні речі, але, наприклад, якщо я куплю три пари кросівок Yeezy на ритейлі, я витрачу близько 700 доларів. І це при тому, що деякі виробники реплік роблять якісні пари за 30 доларів. Тобто я можу купити практично ідентичні моделі набагато дешевше. Мені пофіг дрібниці типу бірок та ярликів, я не дозволю якихось недоумків чіплятися до цього і заощаджу близько 600 доларів на більш важливі речі. 21 рік, студент з Мексики
— Я швидше потрачусь на 10 реплік замість однієї оригінальної речі. До того ж усі мої знайомі знають, що я можу дозволити собі купити оригінал. Так чому б і ні?
— Люблю виділятися стилем серед інших однолітків. Я купую репліки брендів за доступною ціною, а бонусом для мене стає злість хейтеров, які тільки дратуються, коли я виглядаю краще. 18 років, Угорщина
— Мені подобається дизайн і естетика брендів, але коли я бачу ціни, то розумію, що не можу собі такого дозволити. А я хочу виглядати добре при мінімальних витратах. Мої улюблені бренди — Raf Simons і Rick Owens. До речі, мене засмучує той факт, що ніхто не робить реплік Maison Margiela. Мені не йдуть речі з логотипами, тому всі ці Supreme або монограми Louis Vuitton не для мене. Я просто хочу отримувати дизайнерські речі за адекватною ціною. 22 роки, Китай
Факт: за 2017 рік грошовий оборот індустрії фейків склав 1.2 трильйонів доларів, а втрати із-за продажу фейкової одягу, взуття, сумок і годин оцінюються в 98 мільярдів.
2. Реселери
Як ми вже говорили, бренди випускають лімітовані колекції і всіляко підігрівають до них інтерес. А до співпраці залучають не тільки інші бренди і знаменитостей, але навіть друковану пресу, як недавно зробили Supreme, або систему громадського транспорту Берліна (BVG) у колаборації з adidas. В результаті в магазин надходять умовні 100-200 пар, за якими шикуються кілометрові черги, за кілька днів до дропа розбиваються намети, а іноді справа доходить до бійок.
Не дивно, що такий ажіотаж привертає увагу реселлерів, які заробляють на перепродажу речей. Вони створюють роботів, що дозволяють купити річ за кілька секунд після її релізу, або скуповують найбільш популярні розміри на дропах. А після перепродують лімітовану одяг на Grailed (платформа для ресейла речей — прим. DTF Magazine), eBay, StockX та інших онлайн-платформах за завищеними в декілька разів цінами.
Приміром, ретейловая ціна кросівок-проїзних adidas склала 180 євро, але вже після дропа їх перепродавали за ціною в 1500-1800 доларів за пару. Звичайному покупцеві залишається або заплатити в кілька разів більше, або шукати альтернативи в фейках. Правда, ще можна найняти реселлера, щоб він здобув потрібну вам пару під час дропа, але це можуть собі дозволити далеко не всі.
Бренди та їх офіційні представники потрапили в свою ж пастку і тепер теж змушені боротися з перекупниками, придумуючи різні обмеження. Приміром, німецький магазин SoleBox ввів окреме правило для покупки лімітованих кросівок: покупець повинен надіти кросівки, розраховуючись на касі, і вийти до них з магазину, тим самим підтвердивши, що купив пару особисто для себе. Це вже стало приводом для мемів, а присутні на тому розіграші розповідають, що перекупники за рогом знімали кросівки і відмивали підошву.
Ще одним прикладом стала пастка на сайті ритейлера KITH: під час дропа Off-White x Nike Air Presto в білому забарвленні вони підмінили посилання на товар, і користувачі з ботами потрапляли на модель кросівок Nike Air Jordan I. А бренд Supreme і зовсім заборонив використання ботів.
Аргументи учасників /r/FashionReps/
— Я не дозволю якомусь 14-річному здерти з мене 600 фунтів за пару кросівок, які він взяв на рафле 130.
— Взагалі я купую ритейлові речі, але на *уй реселерів. Я не витрачаю на речі ботів, які урвали Supreme на 20 секунд раніше за мене, щоб потім продати набагато дорожче.
— Я взагалі проти реселерів. Навіщо витрачати 350 доларів за худі Revenge на Grailed, якщо репліка з такою ж якістю коштує 30 доларів? Люблю те почуття, коли знаходиш хорошу репліку. 23 роки, Німеччина
— Це тупо — віддавати гроші реселлерам, відчуває себе «крутими бізнесменами». Краще збережу гроші для більш важливих інвестицій.
— Якщо реселери занадто завищують ціни, я купую репліки. Якщо в магазині ціна кросівок або футболки 150 доларів, я готовий віддати 300 або навіть 450 доларів за ресейл. Але якщо більше 500 доларів — я пас. І тут на допомогу приходять репліки.
— Я купую репліки тільки тому, що проти ресейловых цін. Люди платять за худі 250 доларів, а потім продають його за тисячу. Це навіть не боротьба за те, хто швидше натисне на покупку, тепер це змагання в тому, у кого кращі боти або сервери. 19 років, США
— Я буду носити фейки без докорів сумління до тих пір, поки існують боти і люди, що продають речі в кілька разів вище ретейловой ціни. Якщо ти купуєш річ з-за дизайну, а не бренда і не намагаєшся видати її за оригінал — нічого не маю проти. Я розумію, що кількість речей на дропах обмежена, тому їх перепродують так дорого. З цієї ж причини з'являються фейки. Якщо гра обертається проти вас — навіщо грати за правилами? 21 рік, Канада
— За роки хайпи навколо одягу і кросівок я став цінувати якісні репліки. Мені без різниці, репліка це або оригінал, я ношу і те і інше, але, якщо витрачаю багато грошей на ритейл, потрапляю в борги. Навіщо віддавати тисячі доларів за кілька речей, якщо можна купити 20 реплік за 400 доларів? В*ебывать на ресейлах ботам і 14-річним, свайпающим батьківські карти? Це минуле століття. Тепер я можу знайти практично будь-яку репліку, і для цього є ціле ком'юніті. 22 роки, Чикаго
— Для мене прийнятні ритейлові ціни, але я не буду платити дві тисячі доларів за ресейловые Supreme, якщо можу отримати ідентичну репліку з Китаю.
— Мені подобається унікальний дизайн одягу, але я не хочу платити тисячі доларів за ресейл.
Факт: згідно з дослідженням компанії SEMrush, з липня по жовтень 2017 року кількість інтернет-запитів по пошуку фейків збільшилася на 500%. Цей стрибок збігся з релізом колаборації Supreme x Louis Vuitton, а Supreme став брендом з найбільшою кількістю запитів.
3. Якість реплік не поступається оригіналу
Третя причина, яку виділяють передплатники /r/FashionReps/, — якість реплік. За словами учасників сабреддита, хороші репліки практично не відрізняються якістю від оригіналу, а якщо постаратися, можна знайти копії навіть краще. В якості прикладупризводять перенесення виробництва кросівок Balenciaga Triple S з Італії в Китай: покупці, яким дісталися пари взуття з Китаю, відзначають погіршення якості (у моделей, випущених на китайських фабриках, неакуратні шви і помітні сліди заводського клею), хоча ціна на кросівки залишається колишньою. Після подібних випадків все більше людей задаються питанням: «Навіщо платити більше, якщо можна купити репліку приблизно такої ж якості, але набагато дешевше?»
Аргументи учасників /r/FashionReps/
— Я могу позволить себе покупать вещи по ретейловым ценам, но я чувствую себя лучше от мысли, что покупаю их намного дешевле и получаю практически идентичное качество. Мне нравится выглядеть хорошо без особых затрат. Великобритания
— Сейчас все вещи, в том числе оригинальные, производятся в Китае. Поэтому я не вижу разницы между репликами и оригиналами, тем более что качество реплик ничем не хуже оригинальных вещей, а цены на одежду на 90% ниже.
— Мені не складно витратити 700 доларів на футболку Louis Vuitton, але навіщо паритися, якщо можна купити за 30? Вони виглядають і відчуваються однаково. Я вперше зацікавився репліками, коли побачив злиті фото Off-White x Nike Air Jordan 1 в липні минулого року. Коли вони вийшли, я переглянув купу сайтів з посередниками, і скрізь ці кросівки коштували тисячі доларів. Я не міг дозволити собі витратити стільки грошей, тому копнув глибше і знайшов цей сабреддит. Тепер кросівки у мене, як і багато інших речей. Мені подобається сам процес покупки репліки: замовлення, доставка, відстеження апдейтів і фургон DHL біля мого будинку. 23 роки, США
— У мене є свій бізнес, і я можу дозволити собі купувати речі за ретейловой ціною, але не збираюся витрачати в 10 разів більше за ідентичну одяг. Як і більшість людей тут не бачу причин, чому мені варто витратити 800 доларів на річ Supreme, якщо за 50 доларів я отримаю таку ж. Але іноді я купую оригінальні речі. Швейцарія
— Ви чуєте слово «репліка», і вам відразу представляється якась сумка Gucci жахливої якості, куплена на ринку. Але таке давно в минулому. Існують фабрики, які шиють речі навіть більш високої якості, ніж оригінальні.
— Я розумію, чому люди купують репліки. Якість оригінальних речей і близько не відповідає їх ціні. Проблема популярності реплік в тому, що люди часто купують річ через хайпи, а не через самої речі.
Факт: згідно зі звітом Організації економічного співробітництва і розвитку, більше 60% від загальної кількості підробок по всьому світу виробляється в Китаї.
